Låt oss prata om en vanlig debatt i email-marknadsföring: Plain text emails vs. Branded text emails.
Vissa varumärken svär vid råa, plain text emails. Andra kan inte föreställa sig att skicka något utan åtminstone en logotyp och en footer. Så vilken är bättre? Och viktigare: när ska du använda varje?
Låt oss gå igenom det.
Nyckeltakeaways:
- Plain text emails känns personliga och hamnar i inboxen som ett meddelande från en vän – perfekt för engagemang och berättande.
- Branded text emails behåller enkelheten men lägger till varumärkeselement som logotyper, färger och strukturerade footers – idealiskt för trovärdighet och navigering.
- Plain text emails presterar vanligtvis bättre i öppningsfrekvenser och svarsfrekvenser på grund av sin personliga, enkla natur.
- Branded text emails erbjuder en balans mellan enkelhet och varumärkesbyggande, förstärker varumärkesigenkänning samtidigt som emailet hålls rent.
- Använd båda strategiskt – plain text för relationsbyggande och brådska, branded text för varumärkesbyggande och klickoptimering.
Vad är ett Plain Text Email?
Ett plain text email är precis det. Ren text. Inga bilder, inget fancy formatering, inga varumärkeslogotyper. Det ser ut som ett email du skulle skicka till en vän.
✅Fördelar:
- Känns personligt och naturligt – bättre för engagemang.
- Presterar ofta bättre i inbox-placering (mindre troligt att flaggas som reklam).
- Högre öppningsfrekvenser och svarsfrekvenser.
- Laddar snabbare på alla enheter (inga trasiga bilder eller formateringsproblem).
❌ Nackdelar:
- Kan kännas för enkelt – ingen visuell varumärkesbyggande eller strukturerad design.
- Svårare att förstärka varumärkesidentitet.
👉 Bästa Användningsfall:
- Grundare-emails
- High-touch kampanjer (t.ex. uppföljningar, särskilda meddelanden)
- Övergivna varukorg-emails (särskilt det sista emailet i sekvensen)
- Referral eller partnerskapsutsträckning
Vad är ett Branded Text-Based Email?
Ett branded text email är mestadels text men inkluderar viktiga varumärkeselement – som din logotyp, varumärkesfärger och en footer med navigationslänkar.
✅Fördelar:
- Behåller en personlig känsla samtidigt som varumärkesidentitet förstärks.
- Footer-knappar kan öka klick till viktiga produktkategorier.
- Skapar varumärkeskonsistens över all kommunikation.
- Mer strukturerat än plain text emails, vilket gör dem lättare att skanna.
❌ Nackdelar:
- Lite mindre personligt än rå plain text.
- Behöver designas noggrant, för många element kan minska effekten.
👉 Bästa Användningsfall:
- Utbildningsinnehåll (guider, blogginlägg, etc.)
- Försäljningsemails (med kategoriknappar för enkel shopping)
- Post-köp kommunikation
Vilken Ska Du Använda?
Det är inte ett antingen-eller beslut. Den bästa strategin är att använda båda, beroende på ditt mål.
🔹 Om du försöker bygga förtroende och få svar → Plain text emails.
🔹 Om du vill förstärka ditt varumärke och driva klick → Branded text emails.
🔹 Om du skickar en multi-email sekvens → Börja med branded, följ upp med plain text.
Exempelstrategi:
🔥 Första emailet: Branded text-based – introducera meddelandet, inkludera din logotyp, CTA-knappar.
🔥 Uppföljningsemail: Plain text – håll det direkt, personligt och med en enkel begäran.
Magin kommer i att veta när man ska använda varje.
Slutord: Hybridansatsen
Vill du ha det bästa av båda världar? Prova en hybrid:
- Använd en branded header/footer för identitet.
- Behåll email-kroppen i plain text-stil (ingen galen formatering).
- Undvik för många bilder, en liten logotyp skadar inte leveransen.
Detta håller emailet rent, personligt och effektivt samtidigt som det ger människor ett enkelt sätt att navigera tillbaka till din sajt.