Vi vill INTE vara marknadsförare som bestämmer vad våra emails ska handla om samma dag/vecka som emailet ska skickas ut.
Ett par anledningar till varför:
Att ha bråttom påverkar kvaliteten (och leder till fler fel)
Du kan inte se din makrostrategi (balans och variation av kampanjer)
Du baserar det vanligtvis inte på tidigare resultat
Andra kanaler (sociala medier och betalda annonser) kommer inte vara anpassade till email-strategin.
Vi behöver se till att vi planerar minst en månad i förväg för våra kampanjer för att undvika ovanstående misstag.
Men främst bygger vi en månadskalender för att säkerställa att vi har rätt balans av olika typer av innehåll.
Värde, utbildning, nurture, direkt respons, försäljning, etc.
Sätt av tid för att granska tidigare email-framgångar och bygga dina framtida kalendrar baserat på dessa resultat.
PSA – Att skicka 3-4 gånger per vecka är alltid optimalt i min erfarenhet, så det är vad vi tillämpar för denna utbildning.
Steg 1: Bestäm och Infoga Viktiga Datum / Evenemang
Skaffa en tom kalender för månaden, till exempel maj, och ta reda på vilka evenemang som är relevanta för ditt varumärke och som du vill lyfta fram.
Vanliga för maj är Mors dag och Nationaldagen.
Bestäm vad du vill köra för dessa dagar och hur länge.
Köra en rea? Vad är erbjudandet? Hur länge kör du rean? Vilka datum startar och slutar du?
Infoga dessa datum i kalendern så att vi kan bygga vidare på dem.
Du kanske också vill kolla en sida som National Day Calendar för att hitta andra slumpmässiga helgdagar du kan koppla till ditt varumärke (som National Shrimp Day den 10 maj lol).
Steg 2: Lägg till Kompletterande Innehåll till Viktiga Datum
Nu har vi våra viktiga datum bestämda.
Låt oss börja infoga emails.
Lägg till huvudemails för evenemangen i kalendern och allt kompletterande innehåll.
Till exempel, här är vad du kan göra om du kör en Mors dag-rea från 1 maj till 8 maj...
**1 maj:** Rea-annonsering
**3 maj:** Rea-påminnelse
**5 maj:** Rea Toppval
**7 maj:** Rean går ut imorgon
**8 maj:** Rea Sista chansen
Gör sedan samma sak för dina andra viktiga evenemang, som Nationaldagen.
Kanske är Nationaldagen en 48-timmars flash-sale och allt du har är:
**26 maj:** Flash-sale Annonsering
**27 maj:** Flash-sale Avslutning
Och det kommer fungera utmärkt.
Så nu har vi våra bas-evenemang låsta som vår månad är byggd kring.
Nu kan vi börja fylla i tomrummen.
Steg 3: Fyll i Mikro-Tema Kampanjer för de Återstående Platserna som Motsvarar 3-4 Emails Per Vecka
3-4 emails per vecka är den optimala nivån för att få mest ut av din lista och inte trötta ut dem.
Med 1 email per vecka får du bara inte tillräckligt ut av din lista och du kommer försvinna i mängden med de andra varumärkena.
Med 5-7 emails per vecka riskerar du att trötta ut dem och förlora effektivitet och ROI.
3-4 låter dig hålla dig i åtanke hos din kund i en hälsosam kadens.
(Vi har testat alla, testa för din publik)
Vad Är Mikro-Teman?
Mikro-teman är mindre underteman av information om din bransch, din process och din produkt.
Istället för att skapa emails om breda övergripande ämnen, låter mikro-teman kunden smälta informationen lättare (det är lätt att komma ihåg en poäng snarare än 10).
Om du försöker ge för mycket information och täcka för många ämnen kommer du inte få NÅGOT budskap fram.
Varje email kommer bara tittas på i MAXIMUM 3-5 sekunder.
Fokusera på en specifik poäng i varje email som du vill att kunden ska ta med sig.
Här är några exempel som du kan skapa hela emails om:
- En fördel med din produkt
- En funktion
- FAQ
- Vad som finns inuti
- Hur det görs
- Hur man använder
- Tillbaka i lager
- Trendande
- Testimonials
- Vi vs Dem
- Myter vs Fakta
Se till att i dessa emails täcker du inte för mycket information. Detta kommer bara överväldiga kunden.
Fokusera på en poäng och det är allt.
Skriv ut dagarna i din kalender med de mikro-teman du vill täcka.
I slutet bör din kalender se ut ungefär så här:
Sammanfattning
Att planera din email-marknadsföringskalender i förväg är avgörande för framgång. Genom att planera minst en månad i förväg kan du:
- Säkerställa hög kvalitet på dina emails
- Se din makrostrategi och balansera olika typer av innehåll
- Basera beslut på tidigare resultat
- Alignera med andra marknadsföringskanaler
- Undvika stress och sista-minuten-beslut
Kom ihåg: 3-4 emails per vecka är den optimala frekvensen. Fokusera på mikro-teman – en poäng per email – för att maximera engagemang och konverteringar.